BNP深耕法网，每小时有33分钟能在屏幕上看到BNP标志

随着法国网球公开赛（罗兰·加洛斯）拉开战幕，BNP巴黎银行再度成为赛事的核心赞助商，这一合作关系已经延续了整整52年。在接受法国财经媒体《Capital》采访时，BNP巴黎银行合作事务总监文森-巴蒂斯特·克洛松详细讲述了这段长达半个世纪的品牌联姻，以及为何该银行长期深耕网球运动。

这段合作始于1973年，当时法国网球联合会计划扩建罗兰·加洛斯球场，并向BNP寻求资金支持。自那年起，BNP的标志就出现在球场的底线围挡上，至今仍是赛事画面中最醒目的品牌之一。进入21世纪后，BNP进一步扩大对网球的投入，相继成为戴维斯杯、联合会杯、罗马大师赛和印第安维尔斯等重要赛事的赞助商。克洛松坦言：“我们选择专注于一个体育项目，就是希望在一个领域里真正发挥作用。”

克洛松表示，BNP巴黎银行之所以坚持赞助法网，最直接的原因是可观的品牌曝光率。他透露，根据公司内部数据统计，平均每小时的赛事直播中，BNP的品牌标志会在屏幕上出现33分钟，远超传统广告的露出频率。此外，法国本土对赛事的免费播出，也放大了这一效果。

他指出，这种持续性的品牌呈现，比起短期广告，更能带来深层次的品牌记忆。“法网不仅让我们在法国拥有广泛认知度，甚至在我们没有实体业务的北美，也因赛事转播而建立起品牌影响力。”

尽管外界普遍猜测BNP每年在网球领域投入超过3000万欧元，但克洛松拒绝透露具体金额，仅表示该银行的所有合作预算目前都集中于两个领域：网球和电影。

除品牌层面的考量外，BNP也希望通过具体行动助力网球运动发展。当前，银行正在资助约40名11至18岁的法国青少年球员，提供奖学金并开展一系列培训项目，涵盖营养、反兴奋剂和时间管理等内容，助力他们迈向职业赛场。

克洛松强调：“我们不仅是赞助商，更希望成为网球生态的一部分，通过实实在在的投入支持有潜力的年轻人，也让BNP这一品牌在公众心中留下积极、有温度的印象。”

在竞争激烈的体育营销领域，BNP巴黎银行选择将目光聚焦于网球这一单一运动，并通过长远投入构建起品牌与赛事、公众之间的深厚联系。这不仅是一项商业决策，更是一次品牌理念与体育精神的长期共振。