著名品牌法国鳄鱼2011年加强全球营销

法国《论坛报》报道，记者对法国Lacoste（鳄鱼）集团的持股企业Devanlay公司首席执行官Duran的报道。Duran在采访中介绍了Lacoste品牌在全球的发展情况和计划，其中特别强调近两年来在中国市场业务发展迅猛，每年新开店铺约在40至75家。

据介绍，2009年Lacoste集团由于受经济危机影响，以及其设计、产品和广告的落伍使销售下跌5％至6％，对美销售下跌了25％。女装在全球的销售5年内从总销售额占比26％下跌至16％。集团经过对产品设计的整合，推出其新品牌Lacoste Live，受到年轻人的青睐，其2010年销售增长了6.3％，2012年希望增幅能达10％；目前童装的销售已占比达6％。集团2011年的销售目标是以两位数增长。Lacoste集团的重点市场首先是获利最多的美国；其次是拉美和亚洲地区，如该集团在巴西有600家销售点，其中2010年建了300家，今年开设300家。近两年来中国每年新开销售点在40至75家。该集团在上述各国的销售量为100万件，计划在3年内将销量增至200万至300万件；最后的重点是墨西哥、印度、印尼和土耳其等国，该集团将加强上述各国零售网点的建设，推进业务。

据介绍，2009年Lacoste集团在全球的投资额为2500万欧元，2011年将超过1亿欧元，投资重点将在市场营销和零售。集团三分之一的产品为服装，主要为针织品，厂家主要在法国、秘鲁、摩洛哥、罗马尼亚和印尼等地。分包商主要生产女丝绸装、皮制和编织装等。