LV执行长微笑柏克 抓得住贵妇的心

经济日报    编译 ：于倩若

法国精品业巨擘LVMH集团上月宣布由资历近30年的老将柏克（Michael Burke）出任旗舰品牌路易威登（LV）执行长。目前LVMH的皮件与时尚事业面临成长趋缓，LV却在短短1个月内2度换执行长。不过柏克并非泛泛之辈，由他掌舵令投资人安心。
 
事实上，柏克是LVMH集团内最常被拿来与路易威登前执行长卡塞勒（Yves Carcelle）相提并论者，而后者被喻为是让LV 跻身全球最大精品品牌的最大功臣。

柏克和卡塞勒一样总是面带微笑且彬彬有礼，没人比柏克更懂得如何在这个全球最大精品集团中进退应对。他1986年就开始与集团董事长阿诺特（Bernard Arnault）共事，换言之，两人的合作关係可追溯至LVMH成立以前。
 
现年55岁的柏克拥有法国和美国双重国籍，20几岁就加入LVMH担任迪奥（Dior）执行长，之后在集团旗下担任北美LV 执行长、芬迪（Fendi）执行长等职。接掌LV之前是宝格丽（Bulgari）执行长。柏克受命执掌宝格丽时曾私下对记者开玩笑地说，是他要求阿诺特别把他调离芬迪所在的罗马，因为「每次搬家我太太都会怀孕」。（柏克育有5子，而宝格丽的总部也在罗马）
 
柏克最为人称道的是改造芬迪。芬迪2003年被LVMH收购，如今在集团内是仅次LV的第2大品牌。

卡塞勒22年前接掌LV时该品牌营收仅6.35亿欧元，今年营收预估可达75亿欧元。他的退休被视为是精品业史上风险最高的接班之一。LVMH原本从法国优格集团达能（Danone）挖来资深主管康斯坦斯带领LV，不料他因健康因素只做了4周。柏克这种老手应该有助于稳定军心，让投资人和分析师安心。
 
LV是LVMH旗下最赚钱品牌，去年占集团营收的27%，但贡献集团52%的获利。最近几个月LVMH的时尚与皮件部门（主要由LV组成）出现营收成长趋缓，在亚洲市场趋缓的情况尤其明显，令外界质疑LV能否维持高速成长。
 
丰集团分析师贝尔盖说：「LV直到2011年都因率先抢进中国市场而占尽好处，如今较小的品牌成长较快，主因是中国消费者愈来愈成熟。」