Naf Naf面临生死存亡，可能关闭大批门店，大量裁员

法国中端服装品牌Naf Naf正面临第三次司法重整带来的生存危机。7月31日，巴黎近郊博比尼商业法院将裁定其未来命运。业内预计，除非出现强有力的重组方案，否则该品牌可能关闭超过七成门店，并大幅裁员。此次重整关乎500个岗位，反映出法国中档时尚零售业在高通胀、消费紧缩与“超快时尚”冲击下的系统性危机。

根据目前法院审理情况，已有两家潜在收购方递交初步意向书。Pimkie母公司Amoniss提出保留30家门店、146名员工，继续运营Naf Naf品牌；而Bonobo、Cache Cache等品牌母公司Beaumanoir仅有意接手12家门店与48名员工，并计划将其资源并入现有品牌体系。两者方案均未能覆盖Naf Naf当前百家门店与全体员工，重组成效有限，标志性品牌濒临被“肢解式”收购。

Naf Naf近年来财务表现疲弱，此前曾两度进入司法重整程序。2020年品牌由法土合资企业SY International接手，2023年再度重整后，于2024年6月被土耳其面料制造商Migiboy Tekstil收购。然而，这一转手并未扭转基本面困局。Migiboy的入驻未能缓解其持续亏损和渠道萎缩的压力。

此次重整背后，折射的是整个法国中端时尚零售行业的衰退现实。过去几年，消费力持续萎缩，叠加来自Shein等中国“超快时尚”平台的强势竞争，Naf Naf、Jennyfer、Burton、André乃至Gap等品牌纷纷陷入经营困局。

在外部环境不断恶化的背景下，法国本土服装品牌面临的是供需双重困境：一方面，高通胀削弱家庭可支配收入，消费者对中端品牌价格接受度下降；另一方面，供应链成本高企、库存去化缓慢，进一步侵蚀利润空间。

目前，欧盟尚未出台有力政策应对“超快时尚”冲击，中小服装企业自主转型空间有限。Naf Naf的困境，既是品牌自身战略与运营问题的积累，也暴露出法国乃至欧洲服装零售市场结构性转型的迫切性。

7月31日的法院裁决将成为关键转折点。若未有更具雄心的资本介入，Naf Naf或将成为又一例中端品牌因结构性失能而退场的标志性事件。这不仅关系到品牌本身的存亡，更为法国时尚行业未来的重构模式提出警示。