爱马仕宣布上调美国市场售价，应对美方关税政策

在全球贸易环境持续紧张的背景下，法国奢侈品牌爱马仕（Hermès）宣布将自2025年5月1日起上调其在美国市场的产品售价，以应对美国政府新近加征的10%进口关税。这一价格调整将覆盖品牌旗下所有产品线，包括成衣、皮具、丝绸和香水等高端品类。

据爱马仕首席财务官埃里克·阿尔古埃（Eric Halgouët）在新闻发布会上表示，此次调价为“补充性涨价”，其战略目的是“中和关税带来的影响”。该举措凸显出品牌对成本传导的高度敏感性，以及其在全球定价策略上的灵活调整能力。

此次涨价并非爱马仕2025年的首次动作。年初，集团已在全球范围内实施了一次6%至7%的价格调整，远高于其过往每年仅一次、幅度有限的涨价惯例。连续的价格上调，反映出品牌在面对外部成本上升时，正在逐步强化其利润率保护机制。

从财务数据来看，爱马仕的增长势头依然强劲。2025年第一季度，其“美洲”地区的销售额同比增长13.3%，达到6.95亿欧元，成为推动集团业绩的重要引擎。这一增长横跨整个美洲市场，从加拿大到巴西再到美国均表现亮眼。亚洲（不含日本）市场销售额为19.7亿欧元，同比增长2.7%，增长相对温和；而日本与欧洲市场则分别录得17.9%和12.7%的增长，表现出强劲的消费韧性。法国本土市场尤为突出，实现14.2%的同比增长，营收达3.57亿欧元。

爱马仕此轮涨价策略在美国市场的实施，也被视为品牌在高端定位与盈利能力之间寻求平衡的关键步骤。在全球宏观经济充满不确定性的当下，该集团展现出强大的市场掌控力和财务韧性，也凸显其在奢侈品行业中的领导地位。随着国际贸易环境演变以及消费者需求的变化，爱马仕未来如何继续维持其品牌溢价能力，仍将成为市场关注的焦点。