法国的明星人物下海做老板

    新一代显贵齐达内

　　下海弄潮儿里最为惹眼的当数足坛健将齐内迪•齐达内。这位当年曾迷倒法国人，在体坛盘球长达十七载之久的足球运动员，临走还一头将意大利对手撞倒在地，令千万观众瞠目结舌。那时，人们尚不知他还颇谙营销之术。

　　据奥蕾尔•欧班和安娜•吉兰格丽两位女记者报道，齐达内驰骋球场多年退役后，又闯进商场，一样顺畅，一样走红，做成一笔笔大生意，赚得钵满盆盈，不亦乐乎。齐达内是个幸运儿，球场生涯让他积累了8000万欧元的财富。2006年，他当上“达能”集团的代言人，亲临在孟加拉国新开张的一家酸奶工厂，现场剪彩。紧接着，阿迪达斯鞋厂、奥朗吉电讯公司、广角眼镜集团和吉来阿利保险公司相继聘请他加盟。齐达内由此每月可获得350万欧元收入。

　　另外，他还担任“Canal+”电视台的顾问，年酬金120万欧元。除了领取可观的退休金外，他享受年年减税50万欧元的待遇，在瓦尔省购置了一座豪宅……齐达内的生活与一些每月人均生活费不到1000欧元的法国普通老百姓拮据状况比较起来，不可不谓显赫于危机四伏艰难时世。

　　主张机会均等者可以愤愤不平，发问道：不过一球之技，彼有何能，如此得天独厚，如鱼得水！事实上，勤于理财是齐达内致富的秘密。他不仅有名声，还有商业头脑。贝斯玛•拉乌里写了一本他的正传，题为《齐达内的秘密生平》(Zidane，une vie secrète)，由弗拉玛里翁出版社发行，作者直截了当道出“齐达内爱钱”。

　　爱钱者自然要尽量赚钱，多多益善，永无厌足。不过，齐达内并不像贝克汉姆或罗纳尔多等超级足球明星那般挥霍，而是勤于理财。他从不委托经纪人管理自己的商务，事必躬亲，对合同和账目全都亲自过目，这在体育明星中还是很少有的。他并自己出面监管一切，推敲合同条款。在拍广告前，详细了解情节，要求修改镜头。因为他知道自己的形象业已成为品牌，必须百般维护。据透露，多项合同已经签到了2017年，该书作者感叹道：“迄今，还看不出有谁能取代他。有了赞助人的垂青，他的生意会越来越兴隆的。”

　　模特影后成美酒名媛

　　另一经商有道者是电影女明星卡洛尔•布盖。她当模特儿起家，是欧莱亚集团的形象代言人，从影后迅速走红，前几年又在新版《红与黑》里扮演主人公勒纳尔夫人，年逾五旬，风韵犹存，穿梭于巴黎上流社会，在法国演艺界成为“不倒美人”。中国人特别注意到她，还是2008年北京奥运会时，她穿上将奥运五环歪曲成五只镣铐的T恤衫在银屏上亮相，加入了梅纳尔之流的不光彩表演。

　　卡洛尔•布盖十年前跑到意大利西西里海面的潘特莱里亚岛，选地种植起葡萄来，每年酿酒14000瓶。此处所产的“桑格多罗”酒(Sangue d’Oro)，因了女主人美誉一举成名，在意大利连连获奖，本人被授予“最佳葡萄种植外国名媛”称号，还运回法国美酒之都波尔多展销。

　　布盖同时兼营橄榄油制造业，自称21岁时爱上了靠近突尼斯的潘特莱里亚岛。她40岁时在岛上橄榄树和山柑树的荫庇下安了家，十年间逐步置下十公顷土地，从出售葡萄到自己经营葡萄酿制生财。

　　卡洛尔•布盖的投资卓有成效，收下的葡萄在室外晒晾三周，饱吸岛上茴香、杏花和无花果的香气，然后放置入窖，酿出的酒蕴含一种爽心的清纯，颇得当地意大利人喜爱，名驰遐迩，给园主带来不菲的收益，尤其是前景看好。

　　不过，正如她本人向报界透露，目前尚未息影，主要还靠拍片子赚钱，并不在乎造酒榨油的盈亏。女明星潇洒地表示，那是一种乐趣，可以为拍电影增添灵感。

　　餐饮业云集明星

　　更多的情况是，一些顶级名模、当红演员和各类球星纷纷从事餐饮业。演员兼导演爱德华•巴尔即为一例。他去年在巴黎巴士底区开了一家“巴黎淑女”(Les Parisiennes)餐馆，营造出特殊氛围，来吸引顾客。为此，他精心装饰，一律采用暖色，灯芯绒帘子、木质柜台，四壁挂上彩色剧照，一派浪漫情趣。店堂业务由颇有姿色的法蒂玛和玛丽卡两姊妹前后照应，凸现生活的和谐。巴尔本人则每周两、三回亲临厅堂，剧场散戏后来此休闲，对一切照拂入微。

　　此地还经常举办音乐会和生日庆典，体现了另一种生活方式。他们供应家常菜，平均每位顾客消费30欧元，可谓价廉物美，平民百姓都能接受，因此开张后顾客络绎不绝，生意越做越红火。

　　另一位足坛名将克洛德•马克列列企望从巴黎的富裕阶层人士口袋里淘金，开了一家旅馆，全权让哥们儿管理，自己仍忙着踢球和泡妞，从不照顾，以致其经理抱怨景况不佳，起码两、三年后才能翻身。

　　有名气还要靠运气

　　真正摆出企业家架式的是著名影星克利斯多夫•朗贝尔。他不仅在本土大巴黎地区和海外省投资房地产，还雄心勃勃斥资交通、制片和计算机领域，新近已在因特网上设置个人网站。靠着自己“国际巨星”的名声，他拥有只选择称心电影才接片和挑选名角搭档的资本，不顺他心的便拒绝，哪怕片酬再高也不干。他投身商海完全出自雄心，甚至表示从无破产顾虑，声言“要先失后得”，清醒地看到“商场是战场，不论你是否叫朗贝尔。”

　　与此君相比，电子波普乐双星格•罗斯奈和其搭档加•奥热的运气便相去万里，两人合股于去年六月推出以个人姓氏“X”和“G”为标记的梦幻牛仔皮夹克行当，每件790欧元，在巴黎“廉价商场”(Bon Marché）出售，遭遇了滑铁卢；不仅分文未获，最后只得到自己设计的二十来套皮上衣，作为辛苦一番的酬劳。艺人下海一样有翻船的风险。

　　艳星登上大雅之堂

　　影坛俊秀和球场猛将打天下，或多或少都有了资本。至于毫无根底或技艺的弱女子，恐怕只有靠“秀色可餐”来为自己开道了。前斯洛伐克模特儿亚德丽娜•卡兰贝就是个现实的例子。来到巴黎闯天下前，她在东欧大学获得医学文凭，然而，在竞争激烈的法国，要想出人头地，尤其是想很快成功，靠它是不可能的。

　　亚德丽娜有倾城姿色，决定从事美貌事业。2005年，她在94省林泉镇(Fontenay-sous-Bois)创立AKD化妆品公司，勤奋经营，现今已初见成效，有了些规模。凭着她自身的美貌，亚德丽娜对闯出市场信心十足，宣布说2009年的营业额可以达到190万欧元。

　　在当今的消费社会里，女色确实成了一件有力武器，施展媚力可能成为成功的捷径。克拉拉•摩甘以色事人，营销性业，终于升入星空的轨迹便相当有典型性。摩甘女郎本名艾玛纽埃尔，生于马赛，原来是演色情电影，专拍男女交媾镜头X片出身，获得过2001年性电影最佳女演员奖。2002年，她决定冲出色情片樊笼，大胆创办了性诱惑“克拉拉•摩甘公司”，在自己的网站上输出个人艳照，供挂历采纳或手机下载，一时竟供不应求，每月收入达到25000欧元。

　　去年，她又推出自己的女性内衣品牌，去圣特罗贝海滩举行“水女神”泳装表演。每个月她的网站手机下载量逾万，创下了历史记录，闪电般变成法国人的新性偶像，被演艺电视节目主持人帕特里克•塞巴斯蒂安、鲁吉耶和阿赫迪松等名嘴接连邀请登上荧屏，待为荣耀无比的上宾。法国人在风俗上宽容，不咎既往，恐怕也是世上少有的优点。

　　若在东方国家，一个曾混迹于换偶俱乐部，在X片里赤身裸体、晃动双乳招惹眼球的低级媚娘，要想改变自身的社会形象，在梦里可能也不敢想。亚德丽娜本人也坦言：“我从前是个求人接纳自己实习的女学生，而今已闯过难关，当上了公司董事长了。”亚德丽娜如今正步珍妮弗•洛佩斯、麦当娜和瓦奈莎•巴拉迪的后尘，往影坛和歌坛迅跑。塞丽娜•迪翁等人所属的哥伦比亚唱片公司即将发行她的首张专辑，不久前，她已前往摩洛哥开拓市场，看来是前途无量。

　　只为维系名人地位

　　看了上述报道的普通读者，可能会产生这样一个问题：这些红得发紫的星级人物，生活中要什么有什么，从来也不缺钱花，为什么还百忙中要下海拼搏，还在孜孜不倦地拉拍广告，扭捏作态？纯粹出于兴趣吗？

　　从事明星心理学研究的让-巴斯卡•弗埃热道出了其中奥秘，他说：“明星们实际上需要努力不断维系自己的名人地位，频频出镜正是他们在免费为自己做广告。一般情况下，他们的方案还没有实施，大喊大叫的宣传攻势就已经开始，以便先声夺人。”