艾米丽在巴黎：从浪漫剧集到广告大片的转型

《艾米丽在巴黎》成了法国奢侈品的绝佳展示窗口，大量植入产品与浪漫的巴黎景象相得益彰。尽管剧情略显刻板化，这部剧却大获成功，不仅带动了旅游业，还刺激了巴黎的房地产市场。这是一篇由维尔吉妮·马丁（Virginie Martin）撰写的评论文章。

奢侈品植入无处不在

观看《艾米丽在巴黎》时，你会瞬间被各大奢侈品牌的广告攻势淹没：Clarins、Hermès、Dior、Bulgari、Chloé、Chanel等名牌悉数登场，还有像Ami或Polène这样时尚新宠——后者恰巧被LVMH收购。剧中的取景地仿佛一场盛大的宣传片，涵盖了Plaza Athénée酒店、La Samaritaine百货公司、巴黎歌剧院、梅杰夫、罗马、吕贝隆，当然还有巴黎这座“光之城”。

在《艾米丽》中，没有地铁，只有出租车和豪华轿车；没有老鼠，只有《料理鼠王》里的小鼠；没有租房难题，或者几乎没有；没有疲惫的通勤，穿着15厘米高跟鞋优雅地飞奔上班；没有垃圾食品，楼下就是米其林星级餐厅和Ladurée马卡龙！

然而，这部略显超现实、演员表演风格如情景喜剧般的剧集却大受欢迎，尤其是在向观众推销巴黎与法国的浪漫形象方面，取得了显著成效。这个与99%的巴黎人生活毫无关联的巴黎，以其闪耀而浪漫的形象吸引了无数观众。2024年9月，第四季一经上线便登上Netflix法国排行榜第一。2022年，第三季上线五天内便累积了1.17亿小时的全球观看时长。

商业与文化的双赢

剧集的成功显然对商业和旅游业产生了积极影响，也波及到了出版和房地产领域。例如，两年前推出的烹饪书《艾米丽在巴黎：光之城美食指南》广受欢迎；而在房地产方面，高端中介公司如GetAgent也注意到，越来越多的客户希望在巴黎购置一套住所。

正如《马赛更美好的生活》（Plus belle la vie）曾带动马赛的旅游热潮，《艾米丽在巴黎》也引发了巴黎的主题游热潮。游客们蜂拥至剧中取景的经典地点，如先贤祠广场、皇家宫殿花园、圣心大教堂、埃斯特拉帕德广场、蒙田大道和圣奥诺雷街的高端精品店。这些区域的商家因这场“Netflix巴黎梦”受益匪浅。第三季播出后，Louis Vuitton和Celine的官网搜索量分别增长了200%以上，而Gucci的迷你手袋因剧中女主角的使用，搜索量也增长了60%。

助推“影像旅游”的新高度

这部剧进一步推动了“影像旅游”这一现象，尤其是在Netflix于2010年代中期进入法国市场之后更加显著。2024年，法国国家电影中心（CNC）的一项研究显示，79%的游客曾观看过包括《艾米丽在巴黎》在内的影视剧，而2018年的这一比例仅为39%。总体而言，每10位游客中有8位表示，影视剧激发了他们的旅行欲望。而在与法国相关的剧集中，《艾米丽在巴黎》和《鲁邦》（Lupin）占据榜首。

这种软实力的输出似乎源源不断，甚至延伸到政治领域：在第四季中，布丽吉特·马克龙（Brigitte Macron）也惊喜现身。实际上，《艾米丽在巴黎》早已摆脱了传统“创作”的框架，成为一部巨型广告片：它的剧情空洞而复杂，法英意混杂的口音令人难以置信。从艺术创作被软实力、营销和商业利益主导的角度来看，这部剧可谓近在咫尺。