无敌低价、闪电送达，由京东推出的Joybuy登陆法国

一家新的中国电商巨头正在进军法国。由京东（JD.com）推出的电商平台Joybuy近日正式登陆欧洲市场，主打“超低价格”和“24小时快速送达”服务。然而，在这一亮眼形象背后，法国经济部（Bercy）却对这家中国集团进军欧洲市场的战略表示担忧。

目前，Joybuy这个名字对法国公众来说还比较陌生，但这种情况可能很快就会改变。据《L’Essentiel de l’Éco》报道，Joybuy是中国电商巨头京东旗下的新平台，已在欧洲低调上线。该平台的核心竞争力在于其极具吸引力的价格，涵盖电子产品、家电以及日常用品等多个领域。不过，Joybuy的布局远不止于电商网站，其雄心勃勃的扩张战略已引起法国方面的警觉。

Joybuy此次同时在德国、法国、卢森堡和荷兰推出业务，被视为京东进军欧洲市场的试水阶段。事实上，京东的野心远不止于此。该集团近期通过一项22亿欧元的收购要约（OPA），收购了Fnac Darty公司21.9%的股份。此举不仅让京东站在法国零售核心地带，也进入了德国消费市场。这一激进收购策略立即引起法国经济部的警惕，政府要求京东在监管批准前提供更多保证。法国舆论认为，京东凭借90万名员工、6亿活跃用户以及1610亿美元的年营收，已成为堪比亚马逊的全球巨头。

Joybuy的成功，得益于其高效的物流与组织体系。目前，该平台已在欧洲建立了约30个仓储中心，其中包括位于法国瓦兹河谷（Val-d’Oise）的仓库，以及一个位于波兰的全自动化物流中心。这样的布局让Joybuy能够在欧洲主要城市实现“24小时送达”——这是Temu或AliExpress等竞争对手无法做到的，因为后者的货品通常直接从中国发货。

在网站设计上，Joybuy的界面简洁，融合了亚马逊与Temu的风格。平台销售的产品既有中国制造的低价商品，也包含欧洲品牌，价格极具竞争力。事实上，这并非京东首次尝试进入欧洲市场。早在2022年，京东曾以Ochama品牌试水欧洲，但最终以失败告终。Joybuy此次的上线，正是基于那次经验进行改进后的新尝试。

然而，Joybuy的到来也加剧了法国本土零售业的紧张情绪。当前，Shein与Temu正加快扩张步伐：Temu与法国邮政（La Poste）达成合作，Shein则将在巴黎BHV百货开设新门店。在此背景下，Joybuy的入场被视为又一场中资电商对法国市场的“闪电攻势”，势必让欧洲零售业面临更激烈的竞争。