法国灰雁在华起飞 白色烈酒的中国派对

    东方早报记者曹虹报道，全球最大私营洋酒公司、全球第三大洋酒集团百加得旗下的高端伏特加品牌法国灰雁（Grey Goose）正欲敲开中国市场的大门。

　　法国灰雁中国区品牌总经理姚承纲近日在接受早报记者专访时表示，借助法国灰雁，百加得集团希望能把在欧美盛行的高端白色烈酒风尚进一步引进中国，今年已经启动由消费者驱动的渠道和品牌推广计划。

    法国灰雁被誉为“全球最佳口感伏特加”，来自法国干邑地区，瓶身上标注“World"s Best Tasting Vodka”。姚承纲说，灰雁是全球惟一一个把Best放在广告中的酒，且被允许在酒瓶上印有法国国旗。

　　在法国灰雁品牌的全球传播策略中，法国灰雁只与最顶级的国际电影和时尚盛会合作，定制高端鸡尾酒会，比如奥斯卡金像奖、金球奖、戛纳电影节、英国电影学院奖、多伦多电影节、东京电影节、香港电影金像奖，以及Elton John（艾尔顿·约翰）慈善派对等。

　　姚承纲表示，灰雁在中国也将选择顶尖的合作伙伴，其中包括携手旗下拥有逾百位签约艺人的华谊兄弟共同推广高端社交派对和鸡尾酒饮用文化。

　　按照双方的战略合作协议，法国灰雁将和华谊兄弟共同打造电影首映礼派对和华谊明星私人酒会，每一场主题派对都将按照全球电影节规格由法国灰雁定制电影同名鸡尾酒。

　　此外，今年9月法国灰雁还进行了一系列密集推广。9月初，法国灰雁登上了《时尚先生》杂志15周年纪念版的封面，这是该杂志15年来第一次允许一个品牌广告出现在封面。随后，在上海南京西路金三角商圈里，竖起了5米高的巨型法国灰雁3D瓶陈列，在十月国庆和后续的几个月内，这个巨型陈列会继续出现在北京、上海等地的高端商圈里。

　　姚承纲说，中国是个关系社会和人情社会，口传效应很强，未来品牌推广过程中一定会关注和持续投入的是社会化媒体。与此同时，也会关注户外媒体及跨领域的合作，如和顶级时尚品牌的合作。

　　不过，法国灰雁在中国市场推广中，并非完全承袭其全球策略。考虑到中国市场的洋酒消费现状，法国灰雁并非沿用其英文广告语，而是启用了“让内涵闪耀”的中文广告语。

　　姚承纲认为，百加得推广法国灰雁，绝不是在中国有那么多洋酒的情况下新推出一种洋酒，其意图是改变一些中国人消费洋酒的饮用习惯。过去十几年，中国消费者开始喝上了洋酒，也开发出很多具有本土特色的洋酒饮用方式，比如威士忌加绿茶、加果汁等。但更多具有国际视野的高端消费者会知道，虽然中国以威士忌、干邑为主的棕色烈酒非常多，但在欧美上流社会白色洋酒（如伏特加、朗姆酒、金酒等）以及鸡尾酒社交文化是非常流行的。

　　百加得集团旗下目前拥有众多白色洋酒品牌。

　　在美国，法国灰雁的年进口量已达300万箱。不过，姚承纲说，中国市场的目标并没有设立在销售额上，“带动中国人饮用洋酒的生活方式的改变，这是未来三年希望做到的。虽然未来可能市场投入一直高于销售收入，但是一旦趋势形成，会有很好的生意增长。”