为中国文化精品打入法国市场支招

 　　中国文化报

　　自中法互办文化年开启两国文化交流的新视野至今，中法文化交流和文化贸易经历了十余年的摸索和历练，呈现出层次多、范围广、密度大、自发性强等可喜特点。中法建交50周年之际，两国政府、民间、企业、个人共举办了800多项活动，其中文化领域的交流和合作尤为频繁活跃。

　　在这段文化热潮暂时落幕之后，我们也应看到，基于中法两国文化理念、政策体制、发展水平等诸多方面的差异，我们对法国文化市场所遵循的国际规则了解仍然不够，与法开展的文化交流与合作仍存在局限。因此，深入分析法国的国情民情、文化特性和文化需求，有助于增强中国文化在海外的亲和力和融合度，让中法文化交流之路越走越好。

　　实力、耐力、运作力缺一不可

　　中法杂技界之间的交流起步早、时间长，经验值得借鉴。中国杂技在国际舞台上的骄人成就也为进入法国商演市场铺平了道路。今年11月至2016年3月，上海杂技团与法国凤凰马戏公司合作的杂技演出《小龙飞天》将在法国、比利时、瑞士巡演80场，堪称充分发挥文化产品商业价值的成功范例。

　　与此同时，近年来，中央芭蕾舞团、上海芭蕾舞团、国家京剧院、北京京剧院、苏州昆剧院、福建省梨园戏实验剧团等在法国也有浓墨重彩的亮相，或成为文化市场的热门话题，或在业界收获好评，或在商演运作上表现出色。上述艺术门类之所以能在法国文化市场上立得住、叫得响，一流的艺术实力是前提，对观众审美习惯的长期培养是基础，专业的市场运作是手段，三者相辅相成，缺一不可。

　　法国拥有超前的文化理念和自由的文化市场，政府对文化事业十分倚重，围绕多媒体、艺术教育、舞台艺术、现代艺术等重点领域制定了一系列政策措施。参照法国的成功经验，我国也可根据不同艺术门类的发展水平，采取形式多样、力度不同的鼓励手段和方法。对古典音乐、芭蕾、杂技、戏曲等符合西方主流审美、已经打出名气的艺术形式，应充分发挥已取得的影响力和口碑优势，予以重点推广，并立足长远规划，实现可持续发展。

　　更好利用知名节庆平台

　　近年来，中国代表团成为法国艺术节的常客。2015年戛纳电影节上，中国台湾导演侯孝贤凭借《聂隐娘》获得最佳导演奖，大陆导演贾樟柯《山河故人》入围主竞赛单元，获得外媒和观众的一致好评。

　　广州军区战士杂技团则在第36届法国明日杂技节上获得铜奖。中国杂技屡获重奖，不仅提升了其国际声望，也让有实力的杂技团和有创意的杂技节目更顺利地进入国际演艺市场。在北京国际青年艺术节和阿维尼翁艺术节OFF单元的交流合作协议框架下，北京青年戏剧工作者协会与孟京辉工作室、三拓旗剧团等联手，连续多年在OFF单元有出色表现。值得一提的是，黄盈导演的《黄粱一梦》、赵淼导演的《水生》等新锐剧作，通过在阿维尼翁艺术节上的精彩表现赢得了欧洲演艺机构和其他艺术节的关注，从而有了更广阔的展示空间。

　　相比之下，在电视、广播、互联网、电玩、动漫等领域，中国亮相法国国际性展会和行业沙龙的频率不算太高。例如，每年夏天在戛纳举办的国际音乐博览会是全球最大规模的专业音乐交易市场。中国艺术家和艺术团体近年来虽有所参与，并于2015年参加了国家展示板块和“中国之夜”音乐会，但就其市场重要性而言，投入度与参与度尚有很大提升空间。

　　事实上，法国为数众多的艺术节、国际展会和行业沙龙集中了来自世界各国的优秀文化资源，是行业专家、演艺企业、相关艺术机构和文化团体锁定优秀演艺产品并商洽未来合作意向的重要平台，也是我国一直以来开展对外文化工作的重点领域。充分利用法国知名节庆平台，整合国内优秀资源积极参与，可为开辟潜在市场、实现长远合作创造契机。

　　合作创新或是突破口

　　法国文化的活力和优势在于创新。其中央政府和各大区政府从机构设置、制度建设、管理模式、政策制定等各方面鼓励艺术创作与创新。

　　国家舞蹈中心等国家级艺术创作机构，致力于为团体和个人的作品创作、生产及推广提供协助。法兰西喜剧院、巴黎歌剧院等国家级演出机构，不仅拥有一流的演出场所，而且有庞大的固定创作和演出团队，不断推出代表法国最高水平的表演艺术作品。

　　地方层面上，遍布法国各地的39个国家和地方戏剧中心、19个国家舞蹈中心、12个国家杂技艺术中心、9个国家街头艺术中心和7个国家音乐创作中心主要从事相关领域的作品创作、推广、教学和研究工作，并为以创新为目的的艺术探索与实践提供必要助力。70家国立剧院和123家签约剧院构成了法国分布广泛的表演艺术创作推广网络，作为地方艺术生产和传播的中坚力量，在推出最新舞台剧目、邀请客座艺术家进行创作以及与地方教育部门合作开展艺术普及等方面贡献突出。

　　为更好地把中国文化精品推向法国市场，合作创新是必要的突破手段。国内拥有丰富的文化资源，在此基础上，应针对法国文化市场量身推出适合的产品。同时，合作形式也应多样化：艺术创作上的合作有利于摸准西方观众审美喜好和欣赏习惯，从西方的视角展现中国文化的魅力，如上海芭蕾舞团邀请法国编导创作舞剧《花样年华》等；商业运作上的合作则有利于掌握熟悉国际规则和市场规律，实现票房效益、舆论影响、观众口碑多方面的平衡发展，如中国京剧院与夏特莱剧院合作推出《白蛇传》、巴黎城市剧院邀请中国儿童艺术剧院带来儿童剧《三个和尚》等。