法国传媒巨擘淡出传统纸媒

cnfrance2017 2018年11月07日 0" 字体

    孙建庚 博客

    作为首家中外版权合作典范的一流时尚杂志《世界时装之苑- ELLE》,自1988年进驻中国以来,深受国内年轻白领女性的青睐,并已成为追求时尚的这些年轻女性了解世界时尚潮流发展的风向标。如今,这一著名高端时尚杂志的法国东家——拉加德尔集团近日发表声明,宣布已与赫斯特出版集团达成协议,出让其所属《ELLE》等杂志的国际出版权。从此,《ELLE》中文版《世界时装之苑- Elle》将归属于赫斯特旗下。

    法国,这一世界著名的“浪漫国度”从来就不缺少能引起轰动的新闻素材。2011新年伊始,法国即传出足以震动整个世界传媒领域的爆炸性新闻——法国最大出版商拉加德尔集团将包括《ELLE》在内的102本杂志的国际出版权出让给了美国的赫斯特出版集团(Hearst Corporation)。

  去年底的12月31日,世界三大出版集团之一的拉加德尔集团对外发表声明,宣布与美国著名出版集团赫斯特进行独家谈判,以向后者转让其所出版杂志的国际版权,并将谈判截止日期锁定在今年的1月30日。1月31日,拉加德尔集团再次发表声明,表示其已与赫斯特集团达成最终协议,转让其分布在世界上包括中国和美国在内的15个国家、共计102个品牌杂志的国际版权,其中包括在西班牙的17个品牌,日本的11个品牌,美国的7个品牌以及中国的《世界时装之苑 - Elle》,《嘉人》、《名车志》、《心理月刊》等数个品牌,交易总金额高达6.51亿欧元。

  声明中还宣称,合作双方就拉加德尔杂志出版的旗舰品牌《ELLE》的使用许可达成一致:赫斯特集团获许在亚洲、欧洲及美国等15个国家相关的杂志,网络,移动通讯及数字和影视媒体使用《ELLE》品牌。而拉加德尔集团将继续通过对《ELLE》品牌网络的管理来保证这本创办于1945年的著名高端品牌时尚杂志的协调一致性。为此,拉加德尔集团将会根据赫斯特集团每年在相关15国内经营获得的净营业额收取一定的版税。声明还补充道:“拉加德尔集团将保留在一些国家总价值近3000万欧元的固定资产。

  根据双方已达成的协议,所有的转让工作将于今年第三季度全部结束。毕竟拉加德尔集团除拥有法国以外独资或合资公司的出版权,譬如英国、美国,以及荷兰、意大利和希腊的欧洲业务;同时还拥有在中国大陆及港台地区、韩国、日本等亚洲国家和地区的合作伙伴关系,妥善地处理这些转让事务和与合作伙伴间的关系,尚需时日得以圆满完成。

  此次交易收购金额巨大,对世界未来传媒界格局发展影响深远。而对于买卖双方而言,各得其所,看似双赢,皆大欢喜。

  赫斯特借机强势进军国际出版市场

  作为同为世界传媒领域先驱的美国著名出版集团赫斯特成立于1887年,目前是美国最大传媒集团之一,在全球雇佣的近两万名员工,为其实现累计40亿美元的营业额。经营涉及报纸、杂志、电视、电台以及商业出版和网站等,在全球出版了数十个版本的《COSMOPOLITAN》、 《SEVENTEEN》、 《ESQUIRE》等著名时尚杂志。此外其经营项目还涉及报纸的发行和房地产。

  尽管赫斯特为此次收购投下巨资,但是显而易见,此次收购的国际版权将会给他带来巨额营业收入(根据拉加德尔集团最新提供的财务资料显示,2010年其国际出版方面的营业额高达7.74亿欧元),得益于此,赫斯特不但有望晋升全美第二大杂志集团,并且以强势迅速进军国际出版市场,从而顺利确立自已在世界范围内国际出版市场的绝对领先优势。

  拉加德尔经营战略重心转移

  同为世界传媒出版界先行者的拉加德尔集团,起源于亨利·桦榭于1826年在巴黎创办的一家书店,从此,为涉猎传媒及发行领域奠定了基础,并于1855年开始编辑出版面向大众的杂志和报纸。

  历经近200年的发展,如今的拉加德尔集团已成为全球举足轻重的传媒集团,长期占据法国图书和杂志出版行业的头把交椅,其在传媒及发行领域的众多第一不一而足。其经营领域涉猎图书出版,媒体包括电视、电台、报纸和杂志,同时还持有全球著名航空企业、空中客车飞机制造公司母公司欧洲宇航防务集团(EADS)的7.5%的股份。自2005年集团开始涉足体育产业,并迅速成为了成长最快的支柱企业。

  现如今,拉加德尔集团决定卖掉其所拥有品牌杂志的国际版权,这次出让交易,被看作是出生于1961年、法国排名第96位的年轻富豪阿尔诺· 拉加德尔(Arnaud Lagardère),自2003年继承其父Jean-Luc Lagardère掌管传媒巨擎拉加德尔集团(Lagardère SCA)以来,进行经营战略重组中的重要一步。

  相对互联网的迅猛发展,传统纸质媒体渐显日薄西山之势,已是不争事实。阿尔诺·拉加德尔自统管集团事务以来,大刀阔斧不断进行经营战略重组。事实上,早在2007年下半年, 拉加德尔便以1.6亿欧元的价格将所拥有的法国南部日报:《普罗旺斯日报》(La Provence),《尼斯早报》(Nice Matin)和《瓦尔早报》(Var Matin)出让给法国赫桑传媒集团(Hersant Média)。随之而来的2009年,由于经济危机,传统平面媒体广告收益大幅下滑, 拉加德尔当机立断将包括《大众摄影》(Popular Photography)在内的在美国发行的五本专业性杂志出让给了瑞士的Bonnier出版商,同时也卖掉了在世界上其他国家出版的数本杂志。

  在去年将持有的法国世界报的股份转让后,如今的阿尔诺· 拉加德尔竭力推动将其所持有的欧洲最大收费电视台Canal+ 的20%股份成功上市,借此通过股票交易形式进行转让。这一系列的转让交易,透露出阿尔诺·拉加德尔誓将其经营重心转移的决心。

  经营重心转移的方向为体育产业。阿尔诺·拉加德尔早于2005年便涉猎体育产业,2006年成立了专门从事体育产业开发和经营的Lagardère Sports,也就是现如今的拉加德尔无限公司(Lagardère Unlimited)的前身,相继通过对欧洲体育产业管理行业的领头羊 Sportfive和亚洲主要体育行业代理商World Sport Group两家公司的收购,迅速在世界体育产业占有了一席之地,于2009年分别获得了2014冬奥会和2016夏季奥运会在欧洲版图上的媒体发行权以及2013~2020 年间的亚洲足球联合会的媒体使用和市场营销权。

  尽管阿尔诺·拉加德尔多次强调,不会放弃作为其传统王牌的传媒行业。但是,一些专业观察家分析,其最终很有可能是想卖掉除巴黎竞赛杂志(Paris Match )和欧洲一号电台(Europe 1)外的大部分媒体,以及包括欧洲宇航防务集团(EADS)的所持股份,集中所有精力重点发展体育产业,长期目标是希望将其所属负责体育产业发展的拉加德尔无限公司(Lagardère Unlimited)发展成为世界第一体育产业集团,从而取代美国体育商业帝国IMG。

  对于以图书出版起家的传媒巨擎拉加德尔集团最终的未来发展,人们将拭目以待。

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